2019年我国汽车销量持续下滑,全年乘用车跌幅达到9.3%,连续两年陷入负增长。在此背景下,车企的生存状况也遭遇了艰难的一年,众多车企销量暴跌出现经营困难,汽车行业进入生死存亡时刻。准确地说,行业优胜劣汰,那些没有品牌、核心技术、资本的车企,很可能会陆续“倒下”。这种市场格局之下,对于车企来讲,突破或许太难。但2019年仍有个例外,就是整体销量逆势而升的强者--长城汽车。
连续4年销量过百万,长城汽车业绩吸睛
官方报告显示,2019年,长城汽车全年实现营业总收入962.11亿元,净利润45.31亿元,与此同时,长城汽车构建“4+4+1”品牌发展体系强化全球竞争实力,零部件板块收入和海外营收分别增长42.78%、66.61%。
值得一提的是,在销量上,长城汽车已经连续4年过百万。其中,截至2019年底,哈弗H6全球累计销量已达300万辆,是第一款销量突破300万辆的自主品牌SUV;2019年3月,长城皮卡销量15,354辆,环比大涨622%。与此同时,长城汽车3月在皮卡市场还创造了一个新的行业纪录,市场占有率接近50%,再创历史新高。那么,问题来了,长城汽车为啥会逆势取得这般出色业绩?产品力和品牌是关键。
10万元以上车型超一半,长城汽车品牌向上
众所周知,中国车市早已不是曾经那个拼价格、拼尺寸的时代,品牌、口碑的重要性已经凸显出来。长城汽车早已意识到了这一点,旗下产品也在不断向智能化、清洁化、高品质、高价值方向发展。
2019年,长城汽车10万元以上车型销量占比超65%,向高品质发展效果显著。其中,SUV产品在中国市场占有率为9.19%,较2018年提升0.14个百分点,连续10年蝉联中国SUV销量第一;平均售价超16万元的高端品牌WEY已经累计收获超33万用户的青睐,为未来进入欧洲、北美市场奠定基础;长城皮卡全球累计销量超160万辆,连续22年保持国内、出口销量双第一;
另外,长城旗下高端皮卡品牌长城炮也一“炮”打响,上市三个月累计销售1.82万辆,一举摘得10万元高端皮卡销量桂冠。
品牌和创新盛行的当下,谁肯在这两点上下足功夫,谁就将成为消费者的心之所向,也更愿意为此买单。长城汽车的发展之路才刚开始,取得今天如此大好的业绩,也必将为未来发展奠定坚实基础和保障,让我们一起期待!